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百丽宣布退市 电商冲击下的传统零售业路在何方?

(原标题:鞋王百丽退市 南京门店暂未受冲击)

百丽宣布退市,电商冲击下的传统零售业路在何方?随着市场经济改革步伐的加快,外资的不断注入,各种连锁超市、大型商业综合体的出现,以及电商的迅速崛起,以实体店为主的传统百货零售业日子每况愈下,一些百货商场频频告急,先后宣布“关闭”。

百丽宣布退市
  7月27日,百丽国际(以下简称“百丽”) 在香港联交所退市。531.35亿港元的私有化交易创了港股历史之最,创始人邓耀和CEO盛百椒均不参与此次私有化要约收购,套现百亿离场。相比2013年巅峰时期1500多亿港元的估值,缩水过半的背后难掩“一代鞋王”的暗淡和无奈。从资本市场退出,与百丽这几年门店经营业绩不佳密切相关。记者昨天了解到,南京的线下门店目前并没有受到冲击,进货、销售等核心业务都在正常运行。

退市

500多亿港元完成私有化,较巅峰时缩水超千亿

7月27日,百丽国际控股有限公司(以下简称“百丽”)在香港联合交易所的上市地位被撤销,“鞋王”百丽正式退市。

从市值数据上来看,这是港股历史上最大的一次私有化交易。但在百丽最辉煌的2013年,其市值一度超过1500亿港元,成为中国最大鞋履零售商,“鞋王”的名号由此而来。而此次退市时百丽的估值仅为531.35亿港元,与巅峰时期相比缩水超过了62%。

值得关注的是,公司创始人、董事长邓耀和CEO盛百椒选择出售他们所持有的25.74%的百丽股份,百丽私有化完成之后,二人将套现百亿离场。而高瓴资本将成为百丽的新任大股东,持有其57.6%的股份;第二大股东鼎晖投资持有11.9%;其余的30.5%则由百丽其他管理层共同持有。

那么从港股退市后,百丽未来是否会到A股谋求上市?百丽CEO盛百椒此前表示,私有化财团现阶段仍未就是否在A股上市与自己沟通。市场普遍预测,百丽谋求A股上市将是大概率事件。不过,由于A股上市条例规定,百丽由于股东结构发生变化,公司至少3年内不能在A股上市。

探访

商场门店进货、销售都正常,目前没有裁员

百丽退市,更多消费者关心是否会对线下门店销售造成影响?现代快报记者探访了南京新百和中央的百丽门店。

南京新百百丽门店的工作人员告诉记者,“目前线下的门店还没有受到影响,进货、上新、销售一切正常。”店员表示,店里没有裁员,鞋子的销量也未受到冲击,情况一如往常。有店员甚至表示,这两年的销售额不减反增了。

记者随机询问了一位正在店里试穿鞋子的顾客,她也表示,虽然前段时间看到了新闻,不过这对她来说没什么影响。“我平时买鞋主要看款式,不看品牌。经常会在门店里试穿后,到网上比价,然后购买。”

而在线上的天猫百丽官方旗舰店,客服人员告诉记者,“前两天还有一批新品上架。”翻看店内商品,卖得最好的一款凉鞋月销为3143笔。

背景

急速扩张“船大难掉头”,受电商冲击业绩下滑

百丽的扩张从2009年开始,当年新增鞋类自营零售网点681家。2010年到2012年,百丽每年净增门店数目都在1500至2000家。线下门店的扩张在2011年达到了巅峰,平均不到两天便会开设一家新店。

然而,到了2014年,在电商的冲击下,百丽的线下业绩受到冲击。2015年,百丽国际上市以来净利润首次出现大幅下滑,也是在这一年,百丽内地零售网点减少了366家。

百丽首席执行官盛百椒在发布会上曾公开表示,自己仍然不会开电脑,连微信都没有,对市场的变化没有做出很好的预判,进而导致了百丽转型失败的局面。

“船大难掉头,急速地扩张导致百丽的资产越来越重。想要转型,难度就很大。”有零售行业分析师说。他认为,受消费升级的影响,定位偏中低端的百丽,也逐渐难以满足消费者对品牌、功能的需求。“国际大品牌的女鞋逐步引进国内,迎合了年轻白领的需求。越来越便捷的海外代购和海淘,也在抢走百丽这类国内品牌的市场份额。”

未来

底子还在,新资本入局增加想象力

业绩持续下滑的不止百丽一家。品牌定位比百丽低端的达芙妮7月公布的数据显示,截至2017年6月30日,达芙妮同名品牌“达芙妮”和“鞋柜”品牌于中国内地的业务同店销售增长率同比下滑10.7%。而在门店方面,达芙妮上半年净减少门店306家,几乎达到了平均1天关2店的程度。

品牌女鞋千百度的日子同样不好过,虽然公司2016年在营收上实现了5.3%的增幅,但净利润出现了近20%的下滑;而此前一直推进转型的星期六,也在2016年出现了营收、利润总额和净利润三者俱跌的情况,而且期内净关店233家。

百丽私有化前的最后一份年报显示,2016年度,尽管公司鞋类零售网点减少了700家,但运动、服饰类自营零售网点增加了543家,整体仍保持稳定,2017年2月28日,百丽自营零售网点总数为20841家。“百丽的底子还在,自有品牌百丽、他她、思加图、森达、百思图、天美意等,加上代理的Bata、Clarks、HushPuppie、Mephisto等品牌市场认可度仍在。”上述分析师认为,短期内百丽的行业地位还难以撼动。

新的资本方高瓴和鼎晖的入局也增加了想象力。根据百丽国际此次发布的私有化公告,要约方计划向百丽国际投入财务和运营资源,与公司探索、尝试新的零售模式,并在技术、物流及人才方面投放大量资源。

【小知识】百丽品牌如何保养?

用干毛巾抹干净皮具上的水分和污物,用皮具清洁液将其清理干净,再用皮具光亮剂涂刷一层。这样会使皮具始终保持柔软舒适。

请勿超负荷盛物,避免与粗糙尖锐物体发生摩擦造成损坏,忌在烈日下爆晒,火烤或挤压,勿接近易燃品.配饰类勿受潮、勿接近酸性物品,请经常使用柔软布擦拭,以免刮伤,脏污变质。

皮革吸收力强,应注意防污, 高档磨沙真皮尤其要注意。若皮革上有污渍,柒度鸟皮具专家建议用干净湿棉布沾性温的洗涤剂抹拭,然后让其自然干。正式使用前可在不显眼的角落试用。

尤其是漆皮,又叫镜面皮,表面光滑明亮,很容易脏,雨天尽量少穿,如果鞋面发现有水或其他的脏污及时用棉布擦拭干净,以免侵蚀到鞋面里影响美观。

皮革起皱,可用熨斗熨烫,温度可掌握在60—70℃之间。烫时要用薄棉布作衬烫布,同时要不停地移动熨斗。皮革失去光泽,可用皮革上光剂上光,切莫用皮鞋油去揩擦。一般一年半上光—次,就可保持皮革的柔软和光泽,并可延长使用寿命。皮革最好经常使用,并常用细绒布揩擦。

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