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《战狼2》破50亿背后的:映前因不被看好遭IMAX拒绝

昨晚八点,《战狼2》综合票房突破50亿元,用时24天,中国内地观影人次也达到了1.4亿,据影片联合发行方淘票票官微发布消息,1.4亿人次也成为1990年以来单一市场单部影片观影人次冠军。

自7月27日上映,《战狼2》就长时间“霸占”着中国电影票房榜,其连续13天单日票房过2亿元的惊人表现,在短时间内也不会有影片能够超越。尽管在8月17日《杀破狼·贪狼》上映后,《战狼2》单日票房冠军的天数停留在21天,不及《捉妖记》的28天,但在昨日《战狼2》从《贪狼》手中又抢回单日冠军,使影片综合票房成功突破50亿。

据猫眼专业版数据,到截稿时《战狼2》单日票房为7775.7万,综合票房已顺利突破51亿,按照目前的票房走势,影片最终的票房很有可能达到60亿,这个成绩也注定会在很长一段时间内,无人能企及。不过,与近两年在国内取得高票房的国产影片不同的是,《战狼2》在上映伊始,只有普通3D版本,并没有时下流行的IMAX版本,也是在影片上映多半个月后,片方才宣布加开IMAX2D版本。

因为IMAX银幕尺寸和放映规格与普通银幕并不一致,所以影片要在IMAX银幕上放映,需要专门对影片画幅、格式等进行转制,因此片方若想要推出IMAX版本,会是在影片上映前就着手开始准备,并与普通版本一同上映。像《战狼2》这样上映过后临时加开IMAX版本,在全球范围内也尚属首次。

映前因不被看好,遭IMAX拒绝

在八月初影片票房已经达到25亿时,片方发布的消息显示“影片将新增IMAX2D版本,将于8月18日上映”,不过在8月14日时,《战狼2》官微就发博称IMAX版本将于14日登陆全国IMAX影院。

《战狼2》破50亿背后的:映前因不被看好遭IMAX拒绝

片方先前发布的IMAX版本上映日期与实际日期并不相符

而在IMAX版本上映当天,就有不少观众反映影片字幕出现错误,“有几十秒都没有翻译,一直重复一句话”,“我们得到最终命令到只能靠你一人,这一段中文全部重复”……

《战狼2》破50亿背后的:映前因不被看好遭IMAX拒绝

字幕出错唯一的原因就是转制时间太匆忙,字幕没有校准,而导致这一状况的根本原因即是IMAX公司看到了《战狼2》的巨大商业潜力,希望能够与影片合作,在当下该片牢牢占据的市场里,赚得一定的收益。

上映前吴京在一次影片的发布会上就称“《战狼2》并没有IMAX版本”,而据影片发行方之一的聚合影联董事长讲武生透露,影片上映前片方和发行方曾主动找到IMAX公司,希望能与之合作,但最终被拒绝。

《战狼2》在上映前并不被业内所看好,因此IMAX公司先前拒绝与之合作也是意料之中,但在影片上映已近多半个月,又临时决定推出IMAX版本,并只用了一周时间进行转制,此举也可看作是其“看走眼后的及时挽救”。

IMAX是检验国产大片的标准

IMAX通俗来讲就是“巨幕”,22×16(米)的标准银幕尺寸要比普通银幕大很多,因此IMAX提供给观众的沉浸式观影体验是非常震撼和有代入感的。在《阿凡达》将IMAX变成家喻户晓的名词后,中国电影市场也开始急剧扩增IMAX影院,从2012年的75家,增加到2016年的424家。

中国的IMAX影院一般都是一家影院一块IMAX银幕,所以尽管影院数量增多,但实际IMAX银幕数量并无法达到普通银幕的级别,因此对中国电影市场,IMAX仍然是一个“稀有”的品种,并且因为影院建设和银幕造价等因素,IMAX的票价也比普通银幕的价格高至少两倍。

好莱坞特效大片基本都会在制作时加入IMAX版本,像克里斯托弗·诺兰和迈克尔·贝等大导,在原始拍摄时,就会选择用IMAX摄像机进行拍摄,最终呈现在银幕上的效果就会更加震撼。对中国观众来说,好莱坞大片一般都会有IMAX3D版本可供选择,但国产片就并非如此。

《战狼2》破50亿背后的:映前因不被看好遭IMAX拒绝

近几年,随着中国电影的发展,和电影市场的崛起,国产片在制作时也更加重视IMAX格式,在3D已经成为“烂大街”的名词和现象,观众甚至已经开始出现对3D的厌倦时,IMAX的适时推出和普及,也有助于市场和电影放映模式之间的互惠互利。

像《寻龙诀》、《十二生肖》、《捉妖记》、《西游降魔篇》、《西游记之三打白骨精》等取得高票房的国产片,都有IMAX版本推出,并且IMAX票房普遍都不错,包括像《一九四二》、《归来》、《唐山大地震》等文艺片也有IMAX格式上映,似乎IMAX也成为国产大片的标配。

因此,据讲武生透露,《战狼2》在拍摄阶段就为全格式进行了设计,在上映前也一直希望能与IMAX合作,但最终未能如愿。这就牵扯到IMAX公司的选择与被选择关系。

IMAX公司与电影片方的双向选择

IMAX作为专营放映系统的公司,盈利模式包括出售或租赁放映系统以及影院分账,即第一种是IMAX公司会向客户直接出售或出租IMAX设备,第二种会直接参与IMAX影片的票房分账,在第二种模式中,IMAX公司还会提供系统的安装和维护。

这是IMAX公司的两种盈利模式,对于影片分账,因为大多数影片在拍摄阶段不会用到IMAX摄像机拍摄(摄像机很大很沉,不方便操作),但是IMAX公司有希望推广IMAX格式,所以其推出了IMAX DMR技术,可以将普通格式的影片转制成IMAX格式,成本一般为100万美元。

这个技术的推出,也造就了IMAX公司目前在市场的普及率,像上文所说,好莱坞大片基本都会配备IMAX格式,而IMAX进入中国后,如今推广程度也很高,基本上有商业前景的影片也都会有IMAX版本上映。

“有商业前景”是片方和IMAX公司双方的定夺,即对国产片而言,片方和发行方想要制作IMAX格式,也不一定最终就能实现,像《战狼2》最开始那样,因为IMAX公司还需要主动判断合作影片的市场前景和商业潜力,才会选择是否推出IMAX版本。

IMAX进入中国后,与内地传统的几大电影公司有良好的合作关系,如博纳、万达、光线、中影等,基本这几家公司出品的影片,都有主动选择权,若片方想制作成IMAX格式,都能实现。像与《战狼2》同档期的《三生三世十里桃花》和《建军大业》都推出了IMAX版本,但票房却无法和《战狼2》相提并论,这就属于IMAX公司的判断失误。

《战狼2》破50亿背后的:映前因不被看好遭IMAX拒绝

与《战狼2》同期拥有IMAX版本的国产片

在近两年中国电影市场增速放缓,进入平稳发展过度期时,许多新的电影公司成功进入主流制作领域,推出的影片往往都能取得不错的票房成绩,但是因为是新公司,还未能得到长久的市场检验,因此像IMAX公司这种需要稳定且长期商业考量及回报的公司,就不会选择第一时间与新公司进行合作。

《战狼2》临时加开IMAX版本,就证明了如今中国电影市场并不是传统电影公司占据主导地位,许多“半路出家”或新的电影公司,也许在未来能够给中国电影市场带来越来越多的惊喜,像IMAX选择合作对象的方式和态度,在这个时候,也许需要更迭一下。

转制时间过短,制作太匆忙导致字幕出错的情况,不仅针对IMAX公司,也给电影市场带来一个警示,当巨大的商业利益和市场回报出现时,该选择坚守还是丧失信誉度,这同时也是在2017年中国电影至关重要的一年里,给许多公司提出的问题。

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